در کشور ما کالاها و خدماتی که در خانه و توسط اعضای خانواده مصرف میشود تا حد زیادی تحتتأثیر تصمیم، عملکرد و شیوه مدیریت زنان قرار دارد؛ هرچند ممکن است این تأثیرگذاری در گروههای مصرفی مختلف شامل غذا و آشامیدنیها، پوشاک و کفش، مسکن و انرژی، لوازم منزل، بهداشت، حمل و نقل، ارتباطات، تفریحات، آموزش، رستوران و هتل و مصارف متفرقه با هم متفاوت باشد، با اینحال مدیریت زنان و تصمیماتی که آنان در حوزه مصرف اتخاذ میکنند، بسیار مهم و تأثیرگذار است. بهویژه اینکه عموماً کارکردهای روحی، عاطفی و حمایتی خانواده از طریق زنان در خانواده تأمین میشود. فرزندان نیز بهخصوص در سالهای اولیه زندگی، مستقیماً تحتتأثیر الگوهای مصرفی مادر قرار دارند و در سالهای بعد همچنین به دلیل تربیت و جامعهپذیری خانوادگی، این روند را ادامه میدهند.
افراد عموماً تحتتأثیر آنچه در خانواده میآموزند، در مورد آنچه میخرند، ترکیب خریدها، کیفیت مناسب محصولات و خدمات مصرفی، محل مصرف، نوع مصرف و حتی برند خریدشان، تصمیم گرفته و از این طریق بر بودجهبندی هزینههای خانواده و در سطح کلان بر هزینههای مصرفی کل جامعه تأثیر میگذارند.